2018-05-09 22:02

短视频步入深水区 PGC模式成平台竞争上风-千龙网

短视频被以为是直播的延长领域,堪称2017年互联网领域的“新贵”,2018年以来,短视频依然耸立风口,被众多企业追捧。然而,包含抖音、快手等在内的短视频品台领跑者也被推上了舆论的风口浪尖,平台内容高度同质化、套路化、审核机制不完美、内容把关不严等批驳声音此起彼伏,近期未成年用户发布不良视频事件更是造成重大负面影响,国家网信办接踵约谈多家平台,从严监管,令其整改。

其次,随着专业制作团队的参加,精品化的PGC短视频内容逐步成为主流。据中国互联网信息中央统计数据,从平台流量看,以秒拍为例,只管其UGC贡献了90%以上的内容量,然而从播放量看,排名靠前的PGC内容占比90%;另有数据显示,PGC内容已经奉献了腾讯的10%,爱奇艺30%,优酷土豆有更高的流量占比。从用户应用来看,UGC因为其发布门槛低,故平台个别不供给搜寻功效,基础依靠推举算法,而PGC则能够编纂分类,从而更利于视频流传。从变现渠道看,UGC个人化特色凸起、内容相对疏散,且基于内容产生的社交关联链较弱,社群经济开发价值很低,平台难以凭此产生广告受益,而PGC则是带有IP价值和电商营销价值的优质内容,利于PGC制作团队实现贸易化,平台还能参加分成,广告主在平台的投放也变得更加有效。

不论短视频行业如何“混战”,绕不开两种模式:专业出产内容的PGC(Professionally-generated Content)模式以及用户原创内容的(User-generated Content)UGC模式。

针对这两种短视频模式,中国互联网信息核心分析师高爽在接收新华网记者采访时剖析,首先,UGC之所以受到草根用户的追捧,重要因其制造本钱低、技巧请求低,流量的吸附力强。短视频是目前对中国互联网长尾市场发掘绝对充足的运用,这一工业依附UGC模式低门槛、传布快、流量大的上风,在发展初期实现用户的敏捷笼罩。这树立在宽松监管跟容纳发展立场的基本之上,短视频行业初期的“蛮横成长”带动了社交平台流量,为视频范畴注入新的增加能源,激发民间文明创作活气,激活三四线城市网民利用。

在短视频大热的同时,监管规矩也在趋严,行业生存发展环境产生变化,市场进行洗牌,将对短视频平台的经营模式产生深入影响。唯有深耕差别化,用优质内容取胜,才干让产品保持久长的性命力。不难预计,短视频产业的将来趋势将从“群雄逐鹿”转向“深水区存活”,专业的优质内容和差异化特点模式将凸显其价值。

国度版权局近日宣布的《中国网络版权产业发展讲演(2018)》显示,我国网络版权产业持续坚持疾速增长趋势,其中,短视频产业增长迅猛,用户规模已经冲破4.1亿人,预计2020年短视频市场范围将超过350亿元。

与此同时,UGC模式也带来了内容质量错落不齐、用户粘性低、变现模式不清的问题,滴滴美团之争回到“外卖圈” 都称本人“无锡市场份额第一”-千龙。尤其近期,在未成年人不良视频事件的影响下,治理部分开端增强监管,提出了&ldquo,抓好网络保险尺度化人才队伍建设这样不仅易;上传总量和播出总量必需即时下调到与审核力气相匹配的规模”以及“先审后播”等要求,对UGC模式为主的平台发生了重大影响。目前,本日头条的审核员工已逾万人,快手正在紧迫应聘3000人规模以上的内容审核团队。平台成本的增添,成为UGC日渐式微的主要起因。

高爽表现,目前,UGC仍然是短视频内容的主体,PGC模式还须要更多精神和耐烦去打磨。面临行业生存发展环境的变更,进步内容品质成为事不宜迟,变现也还是所有平台和制作团队连续发展的中心诉求。跟着网民对文化娱乐的需要日益茂盛,UGC仍将是短视频长尾市场的主要模式,PGC则更加合适施展IP和花费价值,为短视频头部市场带来更高的收益。

随着短视频市场用户流量与广告价值的暴发,短视频APP平台数量增多,长尾用户扩展。据《中国网络版权产业发展呈文(2018)》统计,当前海内短视频平台数目已超过100家,且数量仍在增长。